6月25日下午,为了促进重庆老字号守正创新发展，助力重庆老字号企业拥抱互联网，在重庆市商务委员会指导下，重庆老字号协会邀请腾讯西南总部、重庆数字商务创新中心共同推出重庆老字号焕新计划活动。协会组织部分老字号企业负责人、老字号企业新媒体电商板块负责人前往渝北区腾讯西南总部大厦13楼重庆数字商务创新中心，举办老字号电商直播及短视频技能培训活动。
重庆市商务委员会一级调研员彭岚莅临现场指导培训工作。重庆老字号协会秘书长张祥高主持培训会，介绍《重庆老字号焕新计划》，说明举办本次培训会的背景和意义。重庆银行大渡口支行客户经理刘珍丹发言，表示将为重庆老字号的电商工作和《重庆老字号焕新计划》提供金融支持。腾讯重庆公司副总监张嘉宇发言，介绍了重庆数字商务创新中心的建设情况。张总表示，腾讯重庆公司将为《重庆老字号焕新计划》提供全方位、多角度的支持。重庆桥头火锅饮食服务有限公司、重庆颐之时饮食服务有限公司、重庆市江津米花糖有限责任公司、重庆市磁器口陈麻花食品有限公司、金业兴酒业集团有限公司、重庆人道美食品连锁有限责任公司、重庆市武隆县羊角豆制品有限公司、重庆天厨天雁食品有限责任公司、重庆守柴炉餐饮管理有限公司、际华三五三九制鞋有限公司、重庆市渝中区市场管理服务有限公司、重庆希尔安药业有限公司、重庆尚滋苑食品有限公司、重庆直升酒业有限责任公司、重庆市重棉家纺有限责任公司、重庆直升酒业有限责任公司、重庆白市驿板鸭食品有限责任公司、重庆巴将军实业（集团）有限公司、重庆玉龙山食品有限公司、重庆缙云食品有限公司、重庆市大渡口区红厨食府、重庆涪粮农业发展有限公司、重庆北泉面业有限公司、重庆八旺饮食文化有限公司、重庆帆田商贸有限公司、北碚张豆花馆、重庆市帅克食品有限公司、重庆渝兄食品有限公司、重庆市临江门洞子老火锅餐饮管理有限公司、重庆凰巢食品有限公司、重庆载君舟鞋业有限公司等老字号企业负责人、老字号企业新媒体电商板块负责人参加了本次培训活动。
腾讯头部服务商、北京第一时间网络科技公司创始人&CEO夏恒作培训主题讲演。夏总首先对大家关心的视频号进行了生态分析。视频号依托于微信13.85亿日活生态用户，潜力巨大，使用时长超过朋友圈2倍。视频号行业订单占比平均，优势类目大众化，对品牌、达人入局更有利。视频号具有生态特点及优势，整体复购率和加粉率高，目前复购率高达80%。夏总还分享了视频号经营方法：视频号小店可以升级为微信小店。升级后通过微信小店带货助手统一管理服务号、公众号、视频号等多元场景带货，实现微信生态全域联动。利用推客功能,微信小店私域场景分销带货，从“单打独斗”到全民分销。利用搜索电商：搜索品牌词。让商品被“搜一搜”抓取。结合用户需求和品类词，利用算法拉权重与权重相关的数据：社交数据。送礼物功能从社交关系上，传递是的情感和心意从社交场景上，有品质的产品分享。例如特产，线下门店联动，线上送礼分享。从经营方法上，设置送礼专区，与私域好友深度建联，结合社交算法，也会影响被推荐和搜索展示的权重。
夏总还公布了视频号官方扶持政策。培训赋能→线上线下推广→流量激励扩量。焕新活动大赛→媒体宣发推广→精品专题内容加持。视频号腾飞计划，为老字号商家赋能：助力老字号线上运营视频号腾飞计划：助力老字号线上运营。以线下集中培训+线上陪跑的方式，全方位提升老字号经营者在“内容创作、数字营销、数据分析”等营销专业技能。帮助老字号商家开设微信小店，打造线上“山城老字号馆”。 选取特色商业街区打造“老字号复兴市集”，组织老字号商铺现场线下展示，制作“老字号有礼”小店海报，辅助线下用户通过微信送礼功能，提升礼品销售规模，扩大宣传。打造线上老字号云市集专属帐号，聚合所有参与商家的优质产品。帮助有条件的企业进行自播，专属帐号自播的方式进行品牌宣传和产品销售。邀请达人对云市集产品进行分销带货。邀请重庆本地明星、网红、在外重庆人，成为云市集推广员，对活动大场、达人专场、市集帐号直播进行推广分享。采取评选方式对老字号企业或商家账号的短视频内容进行创作及直播。以“老字号有礼”为主题，面向全国高校师生发起重庆老字号产品创新征集大赛。选取重点老字号产品作为征集目标，鼓励高校学生及设计爱好者针对重庆老字号产品包装、logo、品牌等进行设计投稿。联合媒体单位发起重庆老字号系列宣传内容征集活动，以“家门口的老字号”为征集主题，“百年工匠”系列：深度聚焦重庆“百年老字号”品牌背后的传奇故事。邀请鼓励重庆本地网红达人主播及作家参与相关主题创作或作品拍摄。同时，对优秀征集内容可进一步探索打造精品宣传内容形成老字号品牌推广全新模式。
重庆卫视党委委员、副总编辑、影视剧中心主任杨敬东在本次培训会上分享了老字号创新营销方式，介绍了重庆老字号短剧合作计划。《烟火星辰之重庆老字号》打破传统桎梏，首创“精品微短剧+沉浸式直播带货”双核模式，让百年老字号在光影故事里焕发新生，在实时互动中“货”通全国，将重庆老字号品牌与重庆文化深度链接，以有温度的人文特色故事把重庆老字号营销向世界舞台。
