根据目前广大消费者的理解，老字号即意味着成立时间在50年以上，具有民族特色和鲜明地域文化特征，具有较高的商业价值、文化价值和良好商业信誉的企业。而老字号和商标权的冲突虽然源自于商标和商号之间的冲突，但是由于老字号作为历史遗留的宝贵财产、作为享有极高知名度和影响力的企业，应该比一般的商标和商号冲突更加引起重视，因为老字号的创立时间已经很长，持续经营到今天，在市场上已经享有了极高的知名度和美誉度，有的甚至已经达到了驰名商标的知名度。所以，笔者认为，目前可以通过以下措施来积极保护老字号：
第一，积极在国内注册商标。目前发生在国内的老字号冲突，有相当一部分是由于其根本未取得商标专用权，而根据“一类一标一申请”的原则，国内的商标保护遵循着“注册在先”，所以广大的老字号只有通过积极注册商标来保护自己的在先权利，尤其是在相同或类似的商品上，涉及商标边缘的名称或者近似的名称，更应该全面保护，不留任何漏洞；已被他人抢注的，应积极通过异议、争议、诉讼等法律手段予以收回等等。
第二，对事实上达到驰名商标的老字号给予驰名商标的认定，通过跨类保护遏制各种侵权行为，从而避免削弱老字号商标的显著性。但是驰名商标的认定目前仅限于已注册的商标，故对于没有注册为商标的老字号可能还存在其他的问题。由于此点的具体实施条件可参照驰名商标的认定条件，故笔者在本文中不作过多阐述。
第三，积极在海外申请注册。众所周知，创立一个品牌尤其是国际知名品牌，往往需要数十年、上百年的不懈努力，而一旦商标被抢注尤其是在国外被抢注，就意味着该品牌很可能失去被抢注国的市场，其直接的经济损失和潜在的品牌信誉、文化损失将无可估量。据不完全统计，目前我国知名商标被海外抢注达200多起，有15%的中国企业商标已经无法在境外申请注册，典型的如：
1989年，中国诞生的第一快机械表—天津“海鸥”手表在加拿大被抢注；
1995年，“狗不理”在日本被抢注；
1997年，天津著名化妆品品牌“普兰娜”在俄被抢注；
2003年，“桂发祥十八街”麻花在加拿大被抢注；
★“同仁堂”商标，已被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；
被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁已经被日本抢先注册；
众所周知的海信“HISENSE”在欧盟被抢注。